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中国服装“催生”新品牌种植

发布时间:2020-04-19 16:20:46 阅读: 来源:手工皂厂家

中国服装“催生”新品牌

摘要:服装行业里,有品牌的服装才可以卖出好的价格。做服装品牌已经不仅仅是服装企业的需求了,很多做服装网店的店主也开始有了自己的原创品牌。

服装行业里,有品牌的服装才可以卖出好的价格。做服装品牌已经不仅仅是服装企业的需求了,很多做服装网店的店主也开始有了自己的原创品牌。很多新的品牌诞生了,而且是一哄而上,让服装品牌的数量急剧增加。但是服装品牌的风格与所谓的服装文化反而都比较浮云,文字描述一片,让人不知道服装品牌在做什么文化。数量众多的服装品牌因为并没有实质的文化支撑与明确的方向感,反而让消费者更加难以分清哪个品牌有什么标志,更不知道某个品牌是一流还是二流水准。乱哄哄的服装品牌让服装企业与消费者都有些迷失了。

服装品牌的诞生方式千奇百怪,新的服装品牌进入中国消费市场采用了很多方式,原创,新推,引进等等,都让中国服装消费市场的服装品牌数量激增,在给予消费者更多选择的同时,也让服装品牌的竞争更加激烈。

1.资深服装品牌推出新品牌

以老带新的形式是很多服装新品牌诞生的方式。在追求多品牌,国际化的今天,许多大的服饰企业往往在成功打造某个知名品牌后,着力于继续推出一个新锐新牌。这些新锐品牌比起自己的“老大哥”往往定位更年轻,蕴含更多个性时尚理念。例如,雅戈尔集团推出旗下品牌GY,太平鸟集团推出服装品牌贝斯堡,浙江印象实业股份有限公司推出新品牌COCOON等等,这些新的服装品牌都有一个洋气的名字,或者有个字母组合的品牌LOGO,无论如何,在中国消费者眼里,都起了一个非常洋气的名字。在服装定位上都走年轻化的路线,而且因为老品牌积攒了一定的实力,新品牌一诞生,就被隆重包装推向市场。

2.纺织企业跨行做服装品牌

今纺织行业进入微利时代,受价格因素、外销内需等情况影响,寻找新的利润增长点迫在眉睫。涉足服装,纺企有先天优势。于是纺织企业开始涉足服装成衣领域。上海纺织控股集团之前就涉足服装领域,旗下经营的三枪内衣、海螺衬衫都是多年的老品牌,但它们面向的是大众消费者。最新推出普洛利文就是想进一步拉升品牌层次,打造一个定位中高端人群的品牌。

3.服装零售商做自己的服装品牌

很多在网上开店的服装零售商就开始做起了自己的原创品牌。他们自己注册商标,并销售自己的品牌。女装市场的原创品牌做得更是水生风气,“裂帛”“七格格”等服装品牌已经有了充足的消费群体。也是在这样的品牌带领下,很多在网上积累多年的服装店主都开始着手做自己的服装品牌。虽然,做自己的品牌需要很多专业的经验与单纯卖服装有很大的不同的,但是很多服装店主都坦言,现在做品牌已经是一种趋势。

4.国外品牌引入中国消费市场

严格来讲很多国际品牌不是新品牌的行列,但是对于中国消费者来讲,就是一个新的服装面孔。中国消费市场潜力巨大,不仅仅中国企业心动;国外品牌在遭受消费萎缩,利润下降的考验后,中国巨大的消费市场就具有了足够的诱惑力。金融危机后的这几年,不断有国际一线、二线的服装品牌进入了中国市场。让中国高端服装消费倍感压力。

除了上述四种诞生的服装新品牌外,很多原来专做服装代理,服装品牌运营的公司也借助熟悉服装行业的优势,推出了自己的服装品牌。新的服装品牌进入服装消费市场立刻与原来的服装品牌产生了竞争。更加让新老服装品牌被动的是,服装定位相似,服装风格相似,没有自己的特色,于是开始在价位上进行一些调整,在渠道上进行变通。对于服装消费市场来讲,多种服装品牌的服装反而雷同,让消费更加难以选择。

服装市场欢迎新品牌,但是,都需要的是真正的蕴涵自己特色与清晰定位的服装品牌。如果都只是同类服装换个牌子出现在市场里,只会让服装市场上的品牌更加混乱,最终的结果就是消费者认不清品牌,最后也不认品牌了。

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