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视频网站推出收费业务能否持久尚有待检验

发布时间:2020-02-11 04:11:58 阅读: 来源:手工皂厂家

喜欢在视频网站免费看大片或电视剧的人们可能要小小郁闷一下了,优酷、土豆等视频网站近期纷纷宣称要收费,在网上找免费的“午餐”可能不再那么容易。视频网站此番祭出的收费新招能否得到网友认同,收费模式能否持久?记者昨日采访多位业内人士,他们大多认为在未来比较长的一段时间里,免费仍将是视频网站的主流模式,眼下的收费风潮只能是网站在寻找多元化收入渠道上的集体试水。

视频网站的收费冲动

视频网站叫嚷着收费喊了很久,不过,真正付诸行动始于去年。

去年初,PPS网络电视推出收费业务,付费用户获得跳过广告播放视频以及高清快速播放等特权。紧跟其后的是深圳本土企业迅雷,今年2月,迅雷推出会员服务,每月收取10元会费,同时推出收费视频服务项目——“红宝石影院”,试水视频收费模式。

国内排名居首位的优酷网日前开始内测收费业务产品——优酷付费频道,正式上线时间未定。包月计划显示,至2010年12月31日 每月包月费为20元。土豆、酷6等排名靠前的网站相继表示,将推出收费项目或正在酝酿推出付费项目。

不仅国内,国外知名视频网站在今年也都打起了收费的主意,视频网站Hulu在上半年提出收费模式,国外最大的视频分享网站Youtube更是考虑直播收费模式。

视频网站盈利压力高企

视频网站的主要营收来源于广告收入,其理想的状态是左手买影视版权,右手卖贴片广告,赚取中间的利润。但是,经历了2009年的反盗版风潮,视频版权价格一路走高,现在经常出现版权支出远远高于广告收入的尴尬局面,再加上沉重的带宽压力,逼得视频网站不得不花费心思去“开源”。年初,激动网有关负责人就坦承,广告收入太单一,视频行业在今年应该探索开拓多元化收入渠道。

据统计,2010年中国网络视频站点广告营收会继续增长,预计营收规模将达到9.9亿元,增速达67.8%。分析人士称,视频广告收入规模虽然在扩大,但这单一的收入模式对视频网站们并不是利好。版权成本的上升延长了视频网站的盈利时间点,这给雄心勃勃要登陆资本市场的优酷、土豆等视频网站出了道难题。尝试广告以外的收入模式成为视频网站的必然选择。

分析人士表示,实施收费服务是视频网站拓展多元化业务、降低发展风险的举措,通过收入的多元化,视频网站可在一定程度上减轻盈利压力,股东对其业绩的评估会更好,更有助于视频网站实现上市。

用户付费习惯有待培养

在收费价格上,迅雷包月费用为10元,优酷表示目前收费计划为包月20元。有乐观者指出,深圳最低电影票价30元,有线电视每月收费是28元,与这两个数据相比,视频网站的收费对普通受众仍具有吸引力,并非不可接受。不过,多位业内人士对收费模式却持谨慎态度,认为此种模式创新面临着多方面的挑战,收费网站如何能够获得用户的认可有待市场检验。

迅雷副总裁张玉波接受记者采访时表示,现在对会员收取10元会费只是一个尝试,在公司未来发展中,免费与收费多种模式将会并行,不过,免费模式仍是主流。

对网民而言,免费是互联网最大的吸引力,他们已习惯吃“免费的午餐”,习惯于在接收广告信息的情况下收看视频内容。而且,互联网的丰富资源给了用户多样化的选择,一个视频网站收费后用户可以从其他类似视频网站找到可替代品,这为收费带来了困难。其实,对视频网站而言,难的不是如何收每月十多二十元的费用,真正难的是如何让更广层面的受众改变习惯,接受从免费到收费的转变。

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